Messeauftritt: Markenlaunch auf der EuroShop 2023
Der erfolgreiche Launch der BRACE Group auf der EuroShop 2023 vereinte drei Einzelmarken unter einem neuen, prägnanten Erscheinungsbild. Das ganzheitliches Messekonzept – konzipiert mit der Messebaugruppe selbst – führte zum Exhibitor Magazin EuroShop Award in Bronze für "Stand mit unverwechselbarem Design".
Der BRACE Group Messeauftritt war mehr als eine gewöhnliche Messepräsentation – es war der Launch-Moment einer neuen Gruppenmarke. Wir entwickelten parallel zum Messestand das komplette Corporate Design, die Brand Identity und die Kommunikationsstrategie. Das Küchenkonzept mit der interaktiven "Rezeptur" für den perfekten Messestand machte komplexe Messebau-Services spielerisch erlebbar und blieb nachhaltig in Erinnerung.
Erzielte Effekte:
- Moderneres Markenerscheinungsbild mit hoher Wiederkennbarkeit
- Verständliche Kommunikation komplexer Messebau-Services durch das Küchenkonzept
- Positivere Markenwahrnehmung und höhere Qualitätsanmutung im Außenauftritt
- Positives Kundenfeedback zum innovativen Standkonzept und der gelungenen Gruppenpräsentation
Story des Erfolgs:
Die Herausforderung: Drei etablierte Einzelmarken (S&P, conform und MMD) sollten erstmals als BRACE Group auftreten, ohne ihre jeweilige Identität zu verlieren. Die Lösung verwandelte diese Komplexität in eine Stärke: Das Küchenkonzept mit der "Rezeptur für den perfekten Messestand" machte die Vielfalt der Gruppe erlebbar. Besucher konnten interaktiv verschiedene "Zutaten" kombinieren und so ihre individuelle Messebau-Lösung zusammenstellen. Diese kreative Herangehensweise führte nicht nur zu intensiven Kundengesprächen, sondern auch zur Auszeichnung mit dem EuroShop Award in Bronze.
Messebauer
Drei Marken, ein starker Auftritt
Interaktive Rezeptur für Messeerlebnisse
Von einem Kühlschrank, der sich öffnen ließ und ein Video abspielte, über einen individuellen CO2-Rechner bis zu einer interaktiven Messestand-Rezeptur: Um die Kücheninsel herum waren verschiedene "Zutaten" verteilt, die jeweils für einen speziellen Aspekt des Messebaus standen. Kunden wählten ihre Wunsch-Zutaten aus und erhielten passende Inhalte per individuellem Link.
Emotionale LED-Inszenierung
Die Kommunkation vor, während und nach der Messe
Der Messeauftritt allein, macht noch lange keine ganzheitliche Kommunikation: Wir sind überzeugt davon, dass eine Messe dann am meisten Wirkung erzielen kann, wenn man ganzheitlich und frühzeitig denkt.
Neben speziellen Landingpages und Mailings zur Messe selbst, haben wir in diesem Zuge auch das gesamte Corporate Design neu gedacht und eine Gruppen-Website erstellt.
Ralf Meyer
CEO BRACE Group
